腾讯家居专访福庆家居品牌中心总监戴云:聚焦品牌,长期主义!

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腾讯家居专访福庆家居品牌中心总监戴云:聚焦品牌,长期主义!

3月11日,福庆×华与华品牌战略发布会暨2023年全国经销商大会已于中国南京圆满举办。值此活动之际,腾讯家居特对福庆家居品牌中心总监戴云先生进行专访,深度了解福庆品牌建设成果以及未来发展创新规划,以下为采访内容:

2023品牌战略发布会系列专访

图 | 戴云 Dai Yun

福庆家居品牌中心总监

TALKING

对话 · 时刻

Dialogue Moment

戴总专访

戴总你好,面对大定制时代及多元消费场景趋势,您怎么看待福庆品牌发展?

大定制时代,实际是社会结构的变革带来了市场变化,也就是说,中国正从原来的人口红利时代进入负增长时代,在人口老龄化的结构以及中国经济不断变革的进程当中,我们从城市化道路逐渐进入到目前这种结构性调整,客户的消费需求也因此出现由量到质的变化。那么随着消费者在追求价值的过程中,福庆品牌也应当顺应时代发展。如果说以前的风口是红利时代,那么今天这个时代的风口就是趋势时代,只有站在趋势的延长线上,才能接收到新的风口来临。

所以,福庆在品牌的建设上将会围绕客户价值展开,以客户为中心不断强化福庆品牌的价值,督促企业从产品到服务、从品牌到消费者情感共鸣,都能产生更加强大的粘性价值,从赚钱观念走向值钱道路,这就是福庆品牌未来发展的核心道路。

戴总专访

目前,福庆品牌建设有取得哪些成果?未来,福庆品牌又将如何发力,来迎合消费者及新时代用户心智的变化?

目前,福庆家居已与国内知名品牌咨询公司华与华进行深度合作。此外,我们还在整个江苏市场及其它区域进行大规模品牌广告投放。在产品上,福庆则一直都以高敏感人群实际需求出发,在环保材料、饰面花色、生产工艺等方面不断深耕,并把“孕婴安全 福庆守护”这一口号凝结为品质出众的孕婴板产品。通过对高端环保产品的追求,以及品牌价值情感认知塑造等方面,完成福庆家居品牌一体化的推进方案。

我们都知道,用户需求是不断在变化中的,但无论如何改变,都脱离不了永远在追求高性价比产品的规律。所以福庆家居未来将会不断控制成本,做质优价廉的产品,让消费者在追求高性价比产品的过程中也能享受美好生活。目前,福庆家居已完成由板材到全屋定制产品的迭代,并在行业首创 “由板到柜 前店后厂”的全屋定制新模式,为消费者提供“省钱、省时、省心”的一站式家居解决方案。

做好产品只是我们的起步,最终愿景是每一个城市都有福庆的全屋定制工厂,每一个全屋定制工厂前都有1到10家全屋定制体验店面,让工厂门直接对应加盟,让店面直接面向客户,打通场景体验服务,从而完成“前店后厂 全屋到家”商业模式打造。

戴总专访

在您看来,未来福庆品牌的发展有哪些是需要继续保持的?又有哪些是需要不断创新的呢?

福庆家居一直秉承着企业“实实在在做人,踏踏实实做事”的价值观,“凭创新发展,靠创优生存”,这是我们时刻都在践行的事。但同时,我们也会在新的时代背景下去创新自身与社会趋势的吻合,就是不断塑造品牌价值,在趋势的延长线上,我们要找到客户的需求点,以客户为中心,不断创造服务价值。

从前是卖方市场,现在则要转换身份做买方市场的事,听起来好像变化不大,但实际上是企业思维的转变,就是以客户为中心,不断创新产品以及环保性,并完善客户生活场景应用解决方案,通过这些事来完成福庆品牌未来发展,最终成为百年福庆。

SUMMARY

对话 · 小结

Dialogue Moment

戴总特别强调,只有板材好,定制才会好。因此,福庆将品牌战略定位为全屋定制国民品牌,通过实用、功能、性价比,解决全屋定制贵和烦,让老百姓都用上全屋定制!而福庆年度品牌策略规划主要聚焦在五大要点:大战略、大投放、大引流、大活动、大增长,如此放大品牌声量、开拓销售渠道,并通过营销体系帮扶,实现销售利润增长。戴总希望未来与各位同仁共建福庆品牌,共享增长红利!


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