拉芳联合国际香精巨头,成立「芳香美学研究所」,共创中国顶尖香氛!

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拉芳联合国际香精巨头,成立「芳香美学研究所」,共创中国顶尖香氛!

近日,国民洗护品牌拉芳与全球香精香料巨头德之馨,共同成立香氛中心——「芳香美学研究所」,深度布局国货香氛洗护市场,打造“love芳▪香遇”的超强记忆点。

洞察香氛情绪价值,深化“love芳▪香遇”心智

多项数据显示,我国香氛市场已进入快速增长阶段,“嗅觉经济”渐入佳境。除了功效,人们更多的开始追求品质、以及洗护过程中的香气体验,好的香气,具有攻陷消费者情绪高地的能力。

洞察到这一趋势的拉芳,在深耕洗护产品功效的同时,更加注重消费者的香气体验。拉芳的洗护产品,从诞生伊始,就在国人脑海里留下了极强的香氛记忆。提及拉芳,不少消费者对香味念念不忘,表示“很好闻”、“很舒服”、“是记忆中的味道”、“可以留香好几天”。

此次成立香氛中心,与徳之馨徳强强联手,获取全球范围的顶尖香型原料和采香、调香工艺,研发适合中国消费者的香型,从功效、成分、香氛体验各方面齐发力,为消费者“创造中国秀发之美”,这也是拉芳践行“爱,让生活更美”品牌理念的重要举措。

打造中国特色香氛 诠释中国式浪漫

中国香文化源远流长,但由于技术提取、政治等因素的影响,逐渐落后于国外。香氛市场长期被国际高端品牌主导,近年来随着国潮崛起,国人的文化自信增强,越来越多年轻人喜欢买“中国品牌”,在香氛中融入中国特色,成为国内香氛品牌突围的有利武器。

而拉芳想要打造的,正是高品质,具有中国特色的香氛,爆发力强、记忆点独特,能够承载国人特有的情感,诠释中国人特有的浪漫情怀,疗愈国人的内心。

为了找寻到被国人认可的香氛,拉芳从中国传统文化中寻找创香灵感,将真正有国民记忆的味道和全球顶尖的调香结合技术起来,为国人带来具有东方美学和情感链接的嗅觉体验。

「芳香美学研究所」的成立,是拉芳深耕中国香氛洗护市场的重要一步。中国的洗护领域,需要更多如拉芳一般的匠心品牌,构建国货品牌护城河,提升国货香氛洗护产品壁垒,为国人创造出更多具有中国特色,能够舒缓疗愈身心的洗护产品。


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